被“疯抢”的周杰伦，不是“最伟大的作品”

跟风蹭热点，却不是为了流量，只是展示自己有拿下周杰伦能力这分肌肉

周杰伦对于华语乐坛是个什么存在？

或许，属于天花板，但依然是之一。

只是，在线音乐平台却并不这样看。

此前延绵数年的版权大战中，周杰伦甚至一度成为衡量标尺。

当年竞争最激烈时，在腾讯音乐最大的对手网易云音乐上，周杰伦的歌曲全部变灰，成为了两大平台版权保有量和头部音乐占有量的最直观象征。

而随着独家版权最终在去年被有关部门叫停之后，“周杰伦”似乎应该风光不再了。

可事实并非如此，周杰伦突然之间又成了香饽饽。

哪怕没有了独家版权一说。

7月8日，周杰伦的新专辑《最伟大的作品》开始在QQ音乐等平台预售，售价为30元，该专辑歌曲将于7月15日正式上线。

消息一出，很快全网刷屏，在快手上，8小时播放便突破1.5亿，在B站上，MV播放量半小时破百万，登顶全站排行榜第一。

而在此前，7月6日，周杰伦新专辑的先行曲MV发布。

作为华语乐坛歌王，周杰伦也被各大平台疯抢，其中包括快手、B站、咪咕音乐等。

MV正式发布之前，B站、快手、QQ音乐甚至宣扬将“首发新歌MV”。

周杰伦为何被哄抢，是否意味着新一轮另类意义上的版权战争打响？

又或者近来从周杰伦到罗大佑，从孙燕姿到王心凌，一波又一波曾经的过去的和现在或许还红火的时代音乐偶像，纷纷演唱会或“复出”，正在带起一种怀旧风的节奏，以致于平台们对此趋之若鹜？

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

跟风蹭热点，却不是为了流量，只是展示自己有拿下周杰伦能力这分肌肉，才是关键。

品牌营销，大过获得周杰伦的实际流量收益，是必然结果。

周杰伦在国语歌坛的“吸金”能力有目共睹，其歌曲成为抢手货也是必然。

同时，有周杰伦歌曲，在此前网易云音乐上周杰伦的歌曲变灰，成为网易云音乐与腾讯音乐在版权大战上的关键胜负手的一个表现。

因此多平台争夺一是为了刷出存在感、二是为了展示自己后续流媒体一种积极的进击姿态。

争抢甚至于最终多平台签约，其实都不会带来流量分散。

目前的在线音乐平台，用户黏性基本形成，没有特别的新玩法、新体验，平台流量切割也不会有大的变动。

至于怀旧风，则只是一种现象，却未必成为一个风潮。

今年以来，怀旧情绪高涨，但目前看周杰伦此次发布新专辑看，争议声音也很大，说明并非怀旧就是众口一词。

事实上，在音乐领域，各领风骚是必然的。

那为何还非抢周杰伦不可呢？

在非独家版权时代，事实上不抢都不行，想要佛系都不可能。

毕竟，非独家版权之下，对在线音乐平台而言，顶流的流量是一种基本库存，需要持续占有来保证平台内容的精锐，才有更多能力去拓展原创歌曲的更多品类，实现内容多元和体验创新。

如果没有周杰伦，那么别人家有、自家的用户会不爽，未必能熬到你创新出新东西，带动原创音乐新风向了。

就好像，年年新书出版，但四大名著依然买的持续而火热。

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人

觉得内容不错的话

张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者

张书乐出版图书（部分）

实战网络营销（第一、二版）

榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销

越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜凌博微步

探路：互联网+时代行业转型革命｜微博运营完全自学手册

张书乐自媒体矩阵（部分）

头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号

新浪微博｜界面JMedia｜雪球

澎湃新闻网｜百度TA说